Meme Kanseri ve Pazarlama Psikolojisi

• Nisan 29, 2024

Görüntünün Gücü
Herkes kazanan bir takımı sever. Tüm spor takımlarının takım renkleri ve amblemleri vardır ve hayranlar giyimden teknoloji aletlerine kadar her şeyi gururla giyerler. İlkokuldan liseye kadar hepimiz, en asil nedenlerimiz için onur rozetlerimizi giymeyi çok seviyoruz. Yine de, bazı durumlarda duruma bağlı olarak, sağlıklı veya eğlenceli değil, derin duygusal ruh için çok zararlı olabilir mi?

Talebinizi Bahsedin - Bir Gün Yaşayabilir
Susan G. Komen Meme Kanseri Vakfı (SGK) 1982 yılında kurulduğundan beri pembe kurdele esas olarak onlarla ilişkilendirilmiştir. Bununla birlikte, gerçekte, şeridin kökeni tartışmalıdır. Üç farklı kuruluş 1990'ların başında bunu iddia etti:

1) Komen Vakfı, Washington DC'de 1990 yılında Cure Yarışında katılımcılara pembe vizör dağıttı. Ertesi yıl pembe kurdeleler dağıttılar.

2) Charlotte Haley, hastalığın aile öyküsü nedeniyle farkındalık için şeftali renkli kurdeleler kullanmak istedi ve Ulusal Kanser Enstitüsü'nün bütçelerinin yeterli bir kısmını kanser önleme için harcamadığı gerçeğini duyurmak istedi. Kurdelelerle birlikte, konu hakkında bilgi içeren kartlar dağıttı.

3) öz Magazine (1992), meme kanseri bilinçlendirme ayı boyunca özel bir sayı yayınladı ve Estee Lauder'in başkan yardımcısı konuk editör Evelyn Lauder'in şirketin kozmetik sayaçlarından vazgeçmesine izin vermek için kendi şeritlerini kullanmak istedi. Hikaye, Charlotte Haley'e şeftali şeridini kullanmaları için yaklaştı, ancak bir anlaşmaya varılamadı. Böylece dergi, Estee Lauder sayaçlarına dağıtılmış pembe bir kurdele ve kendi kendine meme muayenesinin nasıl yapılacağına dair yönergeler seçti. Bu pembe kurdeleye büyük ölçekte pozlama sağladı ve şimdi gerisi tarih.

Bu masum pembe kurdele milyarlarca dolar “göğüs kanseri bilinci için” getirdi. Biz farkındayız. Şimdi ne var?

Araçlarınızın Bir Sonu Olduğundan Emin Olun
Görünüşe göre bu pembe kurdele tek başına bir fenomen. Bazıları için daha iyi bir gün umuduyla, satın alınır ve satılır, ticareti yapılır ve verilir. Ama aslında ne başardı? Her dakika metastatik meme kanseri ile savaşanlar ucuz bir yanlış umut sembolü istemiyorlar. Gerçek dürüstlükteki gerçek insanların kalkmasını ve onlar için bir değişiklik getirecek bir şey yapmasını istiyorlar. Hayatlarını geri istiyorlar. Yeterince hastalar, ama yine de pembe denizin hastasılar.

Hayatını Kaybetirken Para Kazanmak
Pembe kurdele hakkındaki genel araştırmamda, biri hariç tüm sonuçlar ürün satmakla ilgiliydi. Sadece Avon “kanseri sonlandırmak” istediklerini söyledi ve ben de bunun için kredi veriyorum, ancak Avon'un satmaları gereken çok fazla ürünü var. Peki, şeritlerini ürünlerini satmaya yardımcı olmak için mi kullanıyorlar yoksa işlerini meme kanseri araştırmalarına fon sağlamak için mi kullanıyorlar? Parayı kime veriyorlar ve nasıl harcanıyor?

Mülkiyet Yok = Kontrol Kaybı
Aslında pembe kurdele haklarına sahip olan bir gizem. Belki kimse yapmaz ve sorun da burada. Charlotte Haley ve Estee Lauder anlaşmasının ardındaki gerçeği bilmiyorum, ama açıkçası pembe kurdelenin haklarını talep etme şansı da yoktu. İçlerinden biri olsaydı, bu ikilemi bile yaşayacağımızı sanmıyorum.

Ya Olsaydın?
Umut verici hediyelerinin, bilimsel araştırmalarda gerçekte somut bir fark yaratacak en azından bir atılımla ilgili haberler getirebileceği umuduyla rutin olarak para bağışında bulunan birçok meme kanseri kurbanı (Yaşayan ve ölü) için bu önemli değildir. kendi değerli şüpheli yaşamları boyunca.

Zaman ve Basınç
Meme kanseri olanlar bazen bir yıl diğerine yaşayacaklarını ya da öleceklerini bilmeden on yıl kadar uzun süre hastalıkta yaşarlar. Akılları, birisinin bombaya yayılmasını bekleyen psikolojik zaman bombalarıdır, ya da sadece zihinsel rahatlama kazanmak için devam etmesini ve gitmesini diliyor. Ve döndükleri her yer, gördükleri her şey onlara reddedildiklerini hatırlatmak için pembe kurdeleler. İçlerinde öfke uyandırıyor ve kendimi onların yerine koyuyorum, aynı hissediyorum. Adil ve öfke.

Komen Vakfı'nı yenmeye çalışmıyorum, ama en büyüklerinden biri olduğunuzda ödediğiniz fiyat budur. İyi Kitabı alıntılamak için - "... çok fazla verilen, çok şey gereklidir." Bu yıl SGK Kürlenme Yarışı için büyük bir katılım gerçekleşti ancak bağışlar kesildi. Kimse bir aldatmacaya alınmayı sevmez - özellikle hayatlar tehlikede olduğunda.

Pembe Yıkama
Geçen gün ilk elden "pembe yıkama" yaşadım. Alışveriş merkezinde yüz losyonu için belirli bir kozmetik sayacına gittim. Her ay küçük çanta büyüklüğünde losyon tüpü satın alıyorum. "Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı" için daha büyük olanı satın almaktan çok heyecanlandım. Tabii ki teklifi geri çevirdim. Bununla birlikte, bu bilgi döngüsünün dışında olan iyi niyetli bir tüketici, daha büyük bir ürün satın almak, daha fazla para harcamak ve bu paranın meme kanserini azaltmaya gidip gitmediğini asla bilmemekte sorun yaşamaz.Daha önce, yem yemeden kendimi soğuk kalpli bir tüketici olarak düşünürdüm. Şimdi daha iyi biliyorum.

Fark yaratmaya çalışan birçok küçük organizasyon var. Büyük olmayabilirler, ancak dolarları umursadıkları yere koyarlar.

“Pembe yıkama” hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Meme Kanseri Eylem adlı bir gözlemci grubu var. ürünlerini pazarlamak için şerit. ” Bu kuruluş aslında Tescilli Ticari Marka ifadesi olan "Pembe Önce Düşün" ifadesine sahiptir. Onlar güçlü bir savunuculuk grubudur, bağımsızdır ve özür olmadan meme kanseri salgınının arkasındaki gerçeği bulmak için sürekli kazarlar.

Kaynaklar: Meme Kanseri Eylemi, web sitesi BCAction.org.
HABER: Pembe Kurdelenin Tarihi, Andrea Reuter (14 Mayıs 2010 tarihinde yayınlanan Livestrong.com web sitesinde bulundu)

Editörün Notu: Bu yazıdan beri, A termal görüntü adlı web sitesinde pembe kurdele üzerinde biraz daha tarih buldum. Meme Kanseri ve Pembe Bağlantı makalesine tıklayın.

Video Talimatları: Kansere Yakalandığını Öğrenen Kişinin Psikolojisi Nasıldır? #KansereKarşı1iz (Nisan 2024).