Ulusal Gençlik Uyuşturucu Karşıtı Medya Kampanyası: Bu bir Fiasco mu?

• Mayıs Ayı 3, 2024

Ulusal Uyuşturucu Kontrol Politikası Ofisi (ONDCP) Ulusal Gençlik Uyuşturucu Karşıtı Medya Kampanyası oluşturduğunda, televizyon, radyo ve televizyon dahil olmak üzere çoklu ortam reklamcılığı ve kamu iletişim stratejileri kullanarak gençler arasında uyuşturucu kullanımını azaltmak amaçlanmıştır. basılı reklam. Geçtiğimiz 6 yıl içinde Kongre, ONDPC yapan Medya Kampanyası'na 1 milyar dolardan fazla tahsis etti ve en büyük reklamverenlerden biri olan uyuşturucudan bağımsız Amerika Ortaklığı olan birincil ortak oldu.

Kampanya tartışmalı oldu. Devlet çalışmaları, reklamların uyuşturucu kullanımını azaltmada etkisiz olduğunu düşünmektedir. Drug Czar'ın ofisi, bu kampanyayı, belirli konuları yayınlamak için senaryolarını ve dergilerini değiştirmek için televizyon ağlarının kollarını bükmek için kullandı. Medya kampanyasının etkili görünmesini sağlamak için ölçüm kriterlerini manipüle ederek federal kanunu ihlal etmekle suçlandılar ve kampanyadaki çalışmaları için aşırı vergilendirilmiş bazı reklam ajanslarıyla sözleşme yapma kararı üzerinde Kongre sıcaklığına maruz kaldılar. Son zamanlardaki "uyuşturucu ve terör" reklamları, Uyuşturucu İçermeyen Amerika Ortaklığı dahil birçok kişi tarafından eleştirildi ve propaganda olarak adlandırıldı. Bu reklamlar iptal edildi.

Kongre, Ceza Adaleti, Uyuşturucu Politikası ve İnsan Kaynakları Evi Alt Komitesi, HR 2086, 2003 Ulusal Uyuşturucu Kontrol Politikası Yeniden Yetkilendirme Ofisi'ni onayladığında, Ulusal Gençlik Uyuşturucu Karşıtı Medya Kampanyasının yenilenmesi için ilk adımı attı " Bazı devlet temsilcileri, hükümetin kendi çalışmalarının başarısız olduğunu bulmasına rağmen, tartışmalı reklam kampanyasının yenilenmesini desteklediler.

HR 2086, Bölüm 10'da, esrarın yasal olarak muhalefet edilmesi de dahil olmak üzere uyuşturucu yasallaştırmasına karşı çıkmak için kullanıldığı sürece uyuşturucu czar'ın vergi mükellefi parasını partizan politik amaçları için kullanmasına izin vermek için medya kampanyasını partizan siyasi amaçlarla kullanma konusundaki yasal yasağı değiştiren hükümler bulunmaktadır. AIDS ve kanser hastaları tarafından kullanılabilir. Yürürlüğe girmesi halinde ONDCP, tıbbi esrar yasalarına karşı çıkan reklamlara ve daha şefkatli uyuşturucu yasalarını destekleyen adayları yenmeye çalışmak için her yıl 195 milyon dolar vergi mükellefi para harcayabilir. Başkan'a, vergi mükellefi parasını muhaliflerine siyasi saldırılar için kullanma yetkisi verecektir.

Uyuşturucu Politikası İttifakı, Kongre Üyelerini pahalı reklam kampanyasını iptal etmeye ve parayı okul programlarından ve daha az maliyetli ve işe yaradığı kanıtlanmış diğer programlardan sonra uyuşturucu tedavisine harcamayı teşvik ediyor.

NIDA, reklam kampanyasının yalnızca uyuşturucu kullanımını azaltmakla kalmayıp aynı zamanda gençleri gelecekte marihuana kullanma olasılığını artırabileceği sonucuna varmıştır. Reklamlar gençlere uyuşturucu kullanımının yaşıtları arasında yaygın olduğu algısını verebilir ve psikologların "reaktans" dediği şeyi tetikleyebilir. . . ne yapmazsa ne kadar çok kişiye söylenirse, o kadar çok yapmak isterler. Diğer uzmanlar, reklamların o kadar saçma olduğuna inanıyorlar ki, gençler yalan söyledikleri varsayılarak onları doğrudan reddetti. NIDA'nın nihai değerlendirmesi, Kongre'nin kampanyanın yenilenip yenilenmeyeceğine karar vermesinden sonra bu yıl yayınlanacak.

Video Talimatları: The Spider's Web: Britain's Second Empire (Documentary) (Mayıs Ayı 2024).