Kadınlar Jim Beam’in Ayrılmasının Arkasında

• Mayıs Ayı 2, 2024

Jim Beam, Titleist golf topları, Moen musluklar ve Master Lock asma kilitlerinin ortak noktası nedir? Hiçbir şey değil! Artık değil. Hepsi aynı ana şirketin sahip olduğu ürünlerdi, ancak Jim Beam kendi başına dönüyor ve diğer markaları geride bırakıyor. Neden? Kadınların bu kararla çok ilgisi olduğunu söylüyorlar.

Beam Kuzey Amerika başkanı Bill Newlands'e göre, kadınlar Jim Beam’in ana şirket Fortune Brands'tan ayrılmasının arkasındalar. Kentucky burbonunun halka açık ticareti yeni adı Beam Inc altında devam edecek. Geleneksel olarak, likör erkeklere pazarlanıyor, çünkü burbon satın alanların yaklaşık% 80'i erkek ama kadınlar ağır bir parça satın aldı. Geçen yıl içki içmeye 19.2 milyar dolar harcandı. Newlands, bölünmenin likör çizgisini daha yaratıcı bir şekilde pazarlamasına izin vereceğini, yani kadınsı bakış açısından burbonla ilgilendikleri anlamına geliyor.

Jim Beam, dünyanın en çok satan numaralı burbonudur ancak Beam Inc. ürün yelpazesinde, Maker’ın Mark bourbonu, Cruzan rumları, Sauza tequilas ve Skinnygirl Kokteylleri gibi diğer popüler yetişkin içecekleri de bulunmaktadır.

Pazar araştırmaları, kadınların düz likörden daha az alkol içeren aromalı içecekleri tercih ettiklerini ve Beam'deki insanların bu tercihi göz ardı etmediğini göstermektedir. Skinnygirl ürün serisine ek olarak, Beam ailesindeki kadınlardan ilham alan bazı yeni ürünler şunları içerir:

----- Kırmızı şarapla yumuşatılmış Courvoisier konyak
----- Pucker votkası, sürekli büyüyen bir lezzet listesinde
----- Effen votka, sağlık spalarında çok popüler olan salatalık suyundan ilham aldığı söyleniyor
----- Kiraz aromalı bir burbon olan Jim Beam Red Stag

Frederick Booker Noe III, kadınların Red Stag pazarının yaklaşık% 50'sini oluşturduğunu söylüyor. Noe bilmeli. Jim Beam’in şirketin büyük torunu ve marka elçisi. (Red Stag'ın Dr. Pepper ile harika bir şekilde karıştığını duydum ama hiç böyle denemedim.)

Beam'in kız gibi bir kız şirketi olmasını istemeyin; hala maçlarında maço hileleri var. Yeni bir ürün - Jim Beam Devil’in Cut - oldukça heyecan yaratıyor, çünkü insanlar adında şeytan kelimesiyle bir içki sipariş etmeyi seviyorlar ve barmenler onu dökmek istiyorlar.

Buharlaşma, ahşap varillerde likör, şarap ve diğer ruhların uzun süre yaşlandığı her yerde gerçekleşir. Buharlaşan kısım meleklerin payı olarak bilinir. Namlu boşaltıldığında, alemden bazıları ormanda kalır; bu şeytanın kesimi.

Jim Beam, altı yaşındaki burbonu saklayan varillerden şeytanın kesimini çıkarmak için bir ajitasyon süreci geliştirdi. Beam, şeytanın kesimini kullanarak, geleneksel Jim Beam'e göre tanenlerde daha güçlü bir viski ve ahşap lezzetinde daha cesur bir viski üretir. Bu doyurucu lezzet eril zevklere hitap ediyor, ancak şüphesiz bazı bayanlar da böyle.

Para da Beam’in bağımsızlığa geçişinin arkasında. Amerika Birleşik Devletleri Damıtılmış Alkollü İçkiler Konseyi, 2010 yılında alkollü içecek satışlarının yüzde 2,3 oranında arttığını söylüyor. Konut piyasası çok iyi sonuç vermedi ve Fortune Brands ailesinin diğer şubeleri tarafından satılan ev eşyalarının satışını hafifletti. Şirket, geçen Temmuz ayında Titleist markasını sattı.